自民國97年7月開放陸客來台觀光以來，陸客來台人數已逼近500萬人，目前陸客來台方式除了觀光團外，參訪與自由行的人數也日益增長，至今帶給台灣高達2000億以上外匯收入，除了提高台灣的觀光收益外也拓展了本土文化行銷大陸的管道。
台灣個別地區皆有其觀光特色，台北為首善之都，為主流文化與世界都會文化兩者匯流處，宜古宜今與兼容並蓄的色彩在此共存，熱門陸客景點如故宮、101大樓（觀景台）等；東部地區風景優美，是不添加人工色彩的自然花園，美不勝收的自然景觀與天然溫泉在此地唾手可得，熱門景點如太魯閣；中部與南部是保留原始風味的古都，風景區有著歷史特色，景點如日月潭、阿里山等。另外與我們在地人生活息息相關的夜市與老街也都是陸客指定的熱門景點，儘管近年來湧入台灣的陸客多如恆河沙數，如何將人潮轉為錢潮，發掘、研發、生產並鋪銷可以賺取人民幣的產品，是一門我們必做的功課。
2013年日本麒麟啤酒公司在台北東區忠孝復興商圈設立第一間「一番搾FROZEN GARDEN」，引進在日本當地深受消費者喜愛的「一番搾啤酒冰沙」，掀起飲用啤酒冰沙的熱潮，成功締造超越6萬人次造的造訪率。今年該公司為了再度在亞洲掀起「一番搾-5度C啤酒」旋風並引爆話題性，同步在日本東京店與台中一中店設立旗艦店。台中限定店為期近六個月的營業期間(5/16~10/31)，在台中一級商圈耗資打造一次滿足所有感官需求的新型態潮店，店內以啤酒樂園為主題並設有「玩美化妝間」、「派對攝影棚」玩樂體驗區，並且首次推出「啤酒冰沙DIY區」，讓消費者可以呼朋引伴，再加上評價頗高的異國下酒菜料理，打動消費者的味蕾。為了吸引更多顧客，日本麒麟啤酒公司特別邀請明星周湯豪等擔任開幕典禮嘉賓，特殊的行銷方式讓消費者感受到無限的創新與貼心。
S是我相識七年的好友，一聊到紅酒，目光炯炯的眼神總透露出她的熱情與活力。她曾經是個專攻電子類新聞的媒體工作者，在六年職業生涯後毅然決定遠赴義大利念書，原本僅是過境法國拜訪好友並且念短期語言學校，卻因一場好友邀請的品酒會，改變了她的人生旅程。
